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专家探讨迪士尼公司的知识产权运营之道

　　在大约一个世纪之前，动画大师沃尔特．迪士尼（Walt Disney）和他的兄弟罗伊．迪士尼（Roy Disney）合伙创立了一家公司。在当时，所有人都不会想到这个公司会永久性地改变美国动画产业的发展格局，甚至于会成为一个国家的文化历史标签。

　　然而，上述壮举并不是一朝一夕就能实现，迪士尼公司也是经历了跌宕起伏的发展历程，才最终成为了有史以来最为成功的动画巨头之一。实际上，迪士尼公司有很大一部分的收益都来自于其精心培育的版权资产组合。无论是脚本、角色、动画风格还是电影（甚至是电视节目），迪士尼公司都会为其提供充分的版权保护，或者说是想尽一切办法来获得上述资产的独占性权利，并以此来赢取丰厚的回报。

　　而本文就将对迪士尼公司的知识产权运营之道展开介绍。

　　对其他企业的知识产权进行投资

　　迪士尼公司最重要也最值得人们认真学习的一个举动就是它没有将所有的鸡蛋都放到同一个篮子里，而是选择不断地与其他企业开展合作并对这些企业的知识产权进行投资。例如，2019年年初，迪士尼公司便完成了对于21世纪福克斯公司的巨额收购交易，一举将21世纪福克斯公司的电影和电视工作室、有线电视网络（包括FX和Nat Geo）以及国际电视业务（包括流媒体巨头Hulu将近30%的股份）纳入囊中。实际上，这次收购也可以看成是三笔独立的投资。而在完成上述交易之后，迪士尼公司就开始在自己直接面向消费者（Direct to Consumer）的服务中播放Nat Geo这个节目了。此外，迪士尼公司旗下的Disney+流媒体服务也加入了很多来自于该公司此前所收购的皮克斯和漫威的版权作品。而截至目前，迪士尼公司做出的上述投资都已经为其带来了新的收入来源。

　　知识产权在迪士尼公司发展历程中所起到的作用

　　众所周知，迪士尼公司创造出了很多衍生于现代文化且令人过目难忘的虚拟角色。甚至时至今日，米老鼠和小丑鱼尼莫（Nemo）等角色仍然是很多粉丝们的最爱。由于拥有着这么多家喻户晓的角色，因此迪士尼公司在过去多年里积累下了数不清的知识产权资产，而这也成为了该公司金融资产的重要组成部分。此前，迪士尼公司曾向美国艺术与科学学院（Academy of Arts and Sciences）提起了诉讼，理由是该学院在一次奥斯卡金像奖颁奖仪式的开场表演中使用了一副白雪公主的肖像，而迪士尼公司正是白雪公主这一角色的商标和版权所有人。

　　迪士尼公司主要是依靠下列三个平台来开发并利用自己的知识产权资产：媒体网络；影视娱乐；直接面向消费者的平台。

　　其中，最赚钱的就是媒体网络，这为迪士尼公司带来了大约33%的业务量。而增长速度最快的则是直接面向消费者的平台。根据迪士尼公司的预测，直接面向消费者的平台在2020年将会带来接近165亿美元的收入，预计占到该年814亿美元总预期收入的20%。

　　带给人们的启示

　　作为一家经历过太多起起落落的企业，迪士尼公司从始至终都将自家的知识产权资产看成取得成功的重要基石。尤其值得称赞的是，在与其他知识产权密集型企业开展合作的过程中，迪士尼公司还会向这些企业提供一切必要的帮助以促进整个行业的发展。

　　而如果有一些创新型的企业想从迪士尼公司的发展历程中学到一点东西的话，那么本文将会给出下列几个建议：

　　－开发新的创意内容时必须要集思广益，从而提升相关知识产权资产的价值并扩大潜在消费者群体；

　　－要考虑到以不同的形式来实施创意内容的营销战略，例如迪士尼公司就采用了主题公园和度假村这种新颖的模式；

　　－通过对其他企业的知识产权进行投资来扩大自家公司的知识产权资产组合，例如可以制定出两个相互独立的投资规划，一个规划专门用于投资本公司负责研发的知识产权，另一个则是用于投资与自己有利益关联的第三方的知识产权。

　　最后要讲的是，迪士尼公司取得成功的窍门就是不断让自身的发展模式追赶上时代的步伐，并依靠现代技术和资源来扩大消费者群体。（编译自www.mondaq.com）

　　翻译：刘鹏　校对：李艳秋