国际商标协会发布关于洗绿和藏绿对品牌价值影响的报告
2025年4月23日,国际商标协会(INTA)发布了其2024年主席特别工作组报告《洗绿和藏绿对品牌价值的影响》(The Effect of Greenwashing and Greenhushing on Brand Value)。该报告研究了误导性的环境声明和对真正的环境、社会和治理(ESG)成就的少报如何影响品牌认知度、消费者信任,并最终影响品牌价值。这份综合报告是通过对品牌营销中ESG的不同观点进行广泛研究(即通过立法、第三方顾问和品牌本身的角度)得出的,该报告发现有效的品牌传播是建立消......